健康是人类发展的基础,是民族昌盛、国家繁荣、社会进步的标志。目前,全民健身运动和医疗体制改革是推动全社会健康的两大主线。在人力资本理论中,健康资本是其他形式人力资本的基础,但众多对健康资本的论述更多关注的是医疗保健方面的问题,而忽视了对体育健身的研究;在健康经济学中,研究健康资本是以医疗保健为主题,实际上就是卫生经济学;在体育经济学中,大多从消费经济学的角度研究体育市场供需关系,缺少了对消费者体育健身投资的需求和经济收益的分析。苏州市体育局在2003年成立全民健身活动中心,在其定点场馆推广使用阳光健身卡。2005年,苏州市政府文件规定职工可用医疗保险个人账户余额申领阳光健身卡,此活动开展三年来,已有近7千人用医保个人账户余额申领了阳光健身卡。不过,到目前为止,围绕阳光健身卡的相关研究,特别是对于用医保个人帐户申领阳光健身卡的持卡人体育健身投资和消费行为的研究还很缺乏。本研究从人力资本形成基础——健康资本入手,结合苏州市“医保—阳光健身卡”持卡人的体育健身投资实际情况,采用问卷调查法、文献资料法、访谈法、现场观察法、数理统计法、理论分析法等,运用经济学、健康经济学、体育经济学、体育社会学、消费心理学、消费行为学、投资学、体育管理学、人力资本等相关理论对持卡人进行体育健身投资的外部社会条件,持卡人进行健康投资的主观因素(价值观、目的动机、态度)以及持卡人体育健身投资与消费行为加以讨论,从体育健身投入能增加健康资本、提升人力资本的经济效益等方面,比较客观、深入地论证了持卡人进行体育健身投资的积极意义,这也对政府部门健康管理决策和人力资本理论研究等方面有着积极意义。研究结果表明:(1)苏州市全民健身活动中心的定点场馆基本上是在商业区,城市社区附近的场馆较少,经营项目、经营方式单一,服务质量基本令人满意,但收费较高,影响了持卡人对体育健身服务的需求量。(2)苏州市政府的城镇职工医疗保险制度的改革方案大多数持卡人是支持的,持卡人以35岁以下青年人为主,换卡的金额较低,中年人换卡的比例较低。(3)持卡人的健康投资意识较高,对健康投资的收益有一定的认识;对促进健康的方式的选择倾向于体育健身手段,但体育行为受习惯影响较大。(4)影响持卡人的体育健身消费的因素为个人兴趣、项目的吸引、场所内的气氛、年龄、经济收入水平和价格等。针对定点场馆的收费高、用医保帐户余额申领阳光健身卡的职工以35岁以下的年轻人为主、收入支出结构不合理等问题探索解决对策,提出加快社区体育场馆的投资和建设、政府应加大对体育健身参与者和体育场馆的政策支持力度、加强政府部门之间的合作与交流、提高企业的管理水平、加强健康投资理论研究和宣传、树立健康投资观等解决问题的可行性建议和措施。