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现代人们的生活中广告已经成为不可或缺的一部分。广告商们在广告中运用各种手段来吸引观众注意，以达到使潜在消费者进行购买行为的目的。在这些传播信息的手段中，语言占据了很重要的位置。很多学者在研究中声明语言跟性别有关，男性和女性使用的语言是有差别的。在广告中广告作者都是试图用目标受众的语言去讲话，因此，目标受众的性别不同则其广告中使用的语言也应该有所差异。传统上来说，化妆品针对女性而汽车针对男性。本论文将分析化妆品广告和汽车广告的语言特点，探求是否具有学者们所声明的性别特点。对词汇、句法、语用方面的特点进行的分析表明性别确实对广告语言有明显的影响，但是也有很多与学者观点不一致的地方。本文最后对这些一致性和不符进行了多角度尝试性解释。