乙型病毒性肝炎(Viral Hepatitis B，简称“乙肝”)严重威胁人类健康，对社会发展、经济进步带来了不利的影响，已经成为全球性的公共卫生问题。我国作为乙肝流行重灾区之一，亟需要大力宣传乙肝防治的知识，培养公民对乙肝防治树立正确的观念。在这方面，我国的大众传播媒介承担着义不容辞的责任和义务。然而，目前我国公民对乙肝的认知还不够，由此引发的乙肝歧视广泛地存在于就业、入学等领域，给乙肝患者和病毒携带者造成了很大的困扰和生存压力，也在一定程度上影响了社会的和谐和稳定。关注乙肝病患群体的命运、传播科学健康的防治观念，是事关我国公民健康水平提高与和谐社会建设的重要问题。本文以《人民日报》、《北京青年报》和《广州日报》三家报纸2005-2009年所有乙肝报道为分析样本，采用内容分析和文本分析相结合的方法，从健康传播的视角，描述、分析近五年来纸质媒体乙肝报道的演变趋势、报道倾向，运用健康传播理论的“知-信-行”模式和“健康信念”模式具体分析了影响媒体乙肝报道和传播效果的因素，总结了媒体乙肝报道中存在的不足，并提出了媒体做好乙肝报道和健康传播的策略。