我国移动广告随着移动互联网的发展迅速崛起,并成为继报纸、杂志、电视、广播、互联网后的第五大媒体广告形式走进人们的视野。相对传统的广告方式,移动广告具备精准投放、成本可控、效果实时反馈、曝光迅速等突出优点。无论是品牌类还是行业内的效果类广告主,如果放弃了移动媒体,将失去无数的商机。但问题是移动广告传播特性与传统广告大不相同,因此,要确定移动广告定价的统一标准和衡量广告效果的方式。本文依据定价的相关理论与方法,首先概述了移动广告的概念特征和传统广告媒体的定价模型；其次,指出移动广告与传统广告的不同,并在探讨移动广告差异化特征的过程中,通过系统分析,从宏观和微观两个角度总结并详细阐述了影响移动广告价格的各个因素；第三,以微信公众账号广告为例,通过对母婴类微信公众账号广告价格数据的搜集、整理、对比以及分析计算,用多元回归方法给出基本的移动广告定价的数学模型,为企业和个人移动互联网用户提供有关移动广告定价方面的数据参考和理论分析；最后得出了论文的总体结论。