随着经济社会的不断发展,无形资产越来越受到企业的重视,品牌作为一项特殊的无形资产,在企业创造收益的过程中发挥着至关重要的作用。品牌是一个企业对外形象的表征,也是企业获得超额收益的来源之一,它还能使消费者清晰地分辨同类产品,降低购买风险。对品牌价值进行评估可以帮助企业了解自身品牌,通过合理高效的品牌管理来提升竞争力。较高的品牌价值也是企业实力的一种反映,可以对消费者的决策和行为产生影响。品牌作为一种重要的无形资产,是企业历经多年累积、发展形成的宝贵财产,也是企业能够持续发展的重要基础。所以,对品牌价值的评估分析具有重要意义。目前国内的品牌价值评估工作正处于积累、探索阶段,尽管在评估技术上有所发展,且已经运用到现实的商业经济活动中,不过理论研究专家以及评估行业对评估方法和理论依然存在不同看法,对如何有效评估品牌资价值仍旧是各持己见。针对这个问题,本文对传统的评估方法和国内外几种典型的评估方法进行了评述,并以具有一定权威性的Interbrand品牌价值评估模型为基础,加以补充和改进得到一个品牌价值评估的新模型。改进后的模型用客观的财务数据测算品牌收益,减小了主观因素对品牌收益的影响。同时,把Interbrand评估技术内所运用的品牌作用系数由引入的“层次分析法”替代,从而对无形资产收益中的品牌比重进行计算;在品牌强度因素上,对Interbrand评估方法进行了调整,主要通过更细化的、易获取的指标来对品牌强度加以评估,以避免不确定性和主观性因素的影响。本文以Interbrand品牌价值评估模型为基础,结合我国的实际情况对其进行改进,进一步充实了我国品牌价值评估的理论体系。最后,在本文提出方法的基础上,结合我国洋河品牌的实际情况对这一模型进行改进,使其在用于洋河品牌价值评估时更加科学合理。希望为我国企业进行品牌价值评估提供有益借鉴,同时也希望能为企业高效管理品牌,准确调整决策提供参考。