【摘 要】
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改革开放以来,我国保险行业发生了令人瞩目的变化。团体保险是保险公司业务的重要组成部分,随着我国经济日新月异的发展和人民生活水平的不断提高,团体保险的发展迎来了很大的机遇,也逐渐成为企业人力资源管理的一种很重要的方式,在构建社会保障体系方面起到非常重要的作用。近几年,社会对于团体保险的产品、服务等各方面的需求发生了很大的变化,各类保险公司的竞争也日益激烈。C-P公司是一家合资寿险公司,其团体保险业务
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改革开放以来,我国保险行业发生了令人瞩目的变化。团体保险是保险公司业务的重要组成部分,随着我国经济日新月异的发展和人民生活水平的不断提高,团体保险的发展迎来了很大的机遇,也逐渐成为企业人力资源管理的一种很重要的方式,在构建社会保障体系方面起到非常重要的作用。近几年,社会对于团体保险的产品、服务等各方面的需求发生了很大的变化,各类保险公司的竞争也日益激烈。C-P公司是一家合资寿险公司,其团体保险业务在扩大市场、提高竞争力方面临着诸多方面的挑战。本文从C-P公司团体保险业务营销策略方面提出一些建议,希望能促进C-P公司团体保险业务长期、稳定、可持续、高质量的发展。本文以C-P公司团体保险业务为研究对象,采用文献研究法、调查研究法等研究方法,对国内外团体保险发展的相关资料及C-P公司团体保险业务相关资料做出收集梳理,使用PEST、五力模型分析法对C-P公司团体保险的内外部发展环境进行分析,并通过SWOT分析工具对C-P公司团体保险业务发展的内外影响因素进行了优劣势比较,进而提出了C-P公司团体保险业务在市场、产品、渠道、价格、宣传等方面的策略,同时有针对性指出了C-P公司团体保险营销策略的实施保障。通过对C-P公司团体保险业务营销策略的研究,希望对C-P公司团体保险业务再上新台阶提供理论参考或实践借鉴意义,对研究保险公司团体保险持续发展起到参考价值,特别是对于类似于C-P公司这样的合资寿险公司的团体保险业务营销起到一定的指导意义。
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