【摘 要】
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互联网、移动互联网的快速发展以及移动数字化硬件渗透率的提升,加速我国移动阅读进程,也促进了数字阅读行业的极速发展。互联网各大巨头、传统的、新兴的市场主体纷纷进入,行业竞争更加激烈。本文以掌阅科技为研究对象,对新环境下掌阅科技的商业模式优化进行研究。首先从数字阅读产业维度,描述数字阅读产业发展阶段,运用PEST分析产业环境,企业情况和竞争格局;数字阅读产业商业模式维度,从商业模式分类、现有数字阅读企
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互联网、移动互联网的快速发展以及移动数字化硬件渗透率的提升,加速我国移动阅读进程,也促进了数字阅读行业的极速发展。互联网各大巨头、传统的、新兴的市场主体纷纷进入,行业竞争更加激烈。本文以掌阅科技为研究对象,对新环境下掌阅科技的商业模式优化进行研究。首先从数字阅读产业维度,描述数字阅读产业发展阶段,运用PEST分析产业环境,企业情况和竞争格局;数字阅读产业商业模式维度,从商业模式分类、现有数字阅读企业的商业模式以及后续的发展趋势进行了分析。其次对掌阅科技商业模式进行分析,包括公司概况、发展历程的阐述,商业模式回顾以及运用SWOT方法分析掌阅科技的优劣势以及机会和威胁。通过铺垫分析发掘掌阅科技现有商业模式面临的用户流失、原创内容质量不高、盈利放缓、移动端收入来源单一、创新不足、海外市场业务乏力等挑战,最后整理出掌阅科技商业模式的改进策略,希望通过这种方式在一定程度上帮助掌阅科技,并且为其他同种类型的数字阅读平台和出版商在制定适合自身发展的商业模式时,提供一定的借鉴与参考作用。
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