本论文研究的核心问题是国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称《意见》）正式出台后，湖南卫视的应对策略和笔者的建议。在对《意见》的出台背景进行深入分析之后，本文认为《意见》的出台主要是为了限制电视媒介的过度娱乐化和同质化的倾向，而并非是限制娱乐。湖南卫视应在此基准上，坚持并进一步完善其“快乐中国”的品牌核心理念；坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益的有机统一，加大新闻、道德、法律、经济等类型节目播出比例，满足电视观众多层次多样化的收视需求；坚持全面创新，继续完善节目的生产机制和创新机制；坚持全面融合，加强跨界联合，实现优势互补。本论文主要可以分为两个部分：第一章和第二章着重于对《意见》的内容和出台背景进行解析。第一章将从电视媒介和电视受众两个维度分析《意见》的出台背景，提出电视媒介的泛娱乐化现象和节目生产与受众需求间的矛盾是催生《意见》出台的根源。第二章将着重于对《意见》本身进行政策解读，一方面明确了限制过度娱乐化倾向并非是限制娱乐这一基准，另一方面将《意见》梳理为丰富节目类型、总量控制形态雷同过多过滥节目和强化监管三个方面的内容。本论文的第二部分力图从实践层面，客观的剖析《意见》出台后湖南卫视所拥有的优劣势和所采取的应对策略，并从中总结出其中的规律性和可借鉴学习处。具体如下，第三章通过立体化的梳理湖南卫视立台至今的一系列变革和创新，结合品牌的战略定位理论、4P营销组合理论和品牌的发展阶段总结出湖南卫视拥有成功的战略定位、成熟的节目生产和创新机制、品牌成熟阶段的马太效应等发展优势；第四章是从媒介竞争的角度提出湖南卫视将面临节目创新、频道人才流动和视频网站的冲击三个方面的挑战；第五章是从实践的角度将湖南卫视的相关应对措施概括为从4p到4c的过渡、战略方向的调整、编排方案的调整和品牌优势的保持四个方面。