2016年,党的十八届五中全会制定了《健康中国2030规划纲要》,纲领中提出,要充分利用新媒体拓展健康教育,宣传科学的健康知识。如今,肥胖人群急速增长,中国已经成为肥胖人群最多的国家,肥胖问题危及到人类的生理和心理健康,导致人们的健康风险逐渐增高。新媒体在承担宣传健康知识的职能下,更重要的是能够引导肥胖人群做出健康行为,帮助肥胖群体达到维持健康的目的。本文通过问卷调查和深度访谈共调查了328名肥胖者,从使用与满足理论、自我效能理论、健康信念模型理论为理论基础而出发,探讨在健康传播视角下新媒体对肥胖人群影响的优化作用。采用数据分析,并结合深度访谈,探索在新媒体影响下,肥胖人群对健康行为的认知、态度和行为。根据数据分析找出肥胖群体中的不同特征人群对肥胖的认知、网络信息对他们行为的影响。分析了新媒体对肥胖人群的引导策略。以及肥胖人群在新媒体引导下做出的健康行为的效果。研究发现:一、肥胖群体在新媒体的影响下对肥胖和健康有正确的认知;二、肥胖群体会利用新媒体主动搜寻健康信息;三、大部分肥胖群体认为新媒体上的健康信息对他们进行健康行为有帮助;四、大部分肥胖人群会根据新媒体上的减肥信息做出行为改变。为了更好的引导肥胖群体进行健康行为,在此基础上,本文提出媒介优化策略:一、满足肥胖者对信息的需求;二、通过网络传播促使线下的行动;三、利用新媒体的分众特点吸引肥胖群体,向他们传播健康信息。四、利用媒介的议程设置功能,潜移默化的引导肥胖人群对健康身材的认知。本文分为五大部分:第一部分绪论主要分析了本文的研究背景、研究的目的与意义、研究的总体设计,本文相关研究综述。第二部分是与本文相关的概念梳理、本文使用的理论基础的基本介绍。第三部分是肥胖群体的认知现状及网络传播分析,涉及到本文的数据分析,根据人口学变量,分析:一、肥胖人群对肥胖影响的认知;二、肥胖人群对网络信息的认知;三、肥胖人群主动搜索健康信息的行为;四、肥胖人群在网络减肥信息影响下的行为;五、学习网络健康信息对自我的帮助。第四部分是新媒体对肥胖人群进行健康行为的引导策略研究,根据深度访谈的结论归纳,从新媒体的角度出发,具体的引导策略是:一、使用与满足:满足肥胖者对健康信息的需求;二、分享感:网络人际传播促进现实的行动;三、个性化:小众平台提供个性化服务;四、议程设置:媒介暗示与明星效应。第五部分是肥胖人群在新媒体引导下的健康行为优化效果,探讨本研究下的肥胖人群在健康行为上的改变效果,具体的优化路径:一、肥胖人群在新媒体引导下的认知层面效果;二、肥胖人群在新媒体引导下的态度层面效果;三、肥胖人群在新媒体引导下的行为层面上的效果。