随着消费社会的到来，消费日益成为人们日常生活和生产的重要目标，成为人们流行的消费风尚。在社会经济迅速发展的今天，人们的生活水平有了显著提高，消费观念和消费水平也发生了巨大变化，消费的符号价值代替使用价值成为人们考虑的因素。体育消费虽为生活非必需品消费，但也是现代社会中居民消费的重要组成部分。实物型体育消费、参与型体育消费、观赏型体育消费领域均出现不同程度的符号消费现象。本文以不同阶层居民的体育消费为切入点，把济南市居民分为上层、中上层、中层、中下层及下层五个领域。通过对济南市不同阶层居民体育消费行为的研究，发现：由于经济的发展和人民生活水平的提高，各阶层居民体育消费较之以前有所增加，而且不同阶层体育消费会有所不同，主要表现如下：（1）在体育消费水平上，济南市各阶层在年体育消费总额上表现一定差距。随着阶层降低，体育消费水平也降低。社会上层及中上层居民经济实力雄厚，他们追求的是个性化的、品位高的体育消费。社会中层职业和收入都较固定，对体育消费要求不高，满足其需求即可。社会下层及中下层居民由于收入较低，消费以最基本的生活需要为主，体育消费比例较低，在体育消费上更注重产品的价格。（2）在体育消费结构上，济南市各阶层之间差距并不明显，都是以实物型体育消费为主，参与型与观赏型体育消费比例较低。但是各阶层之间还是有细微差别，在参与型与观赏型体育消费上，随着阶层降低，参与比例也随之降低。相比较，社会上层及中上层参与型与观赏型体育消费比例较高。相反，社会下层及中下层比例较低。（3）在体育消费动机上，济南市各阶层居民并未表现明显差异。强身健体、休闲娱乐是大众进行体育消费的主要目的。在社会上层及中上层居民中，人际交往和掌握一定运动技能比例也较高，这也体现出了他们追求精神满足的需求。（4）在体育消费态度与价值观上，各阶层之间并为表现明显差别。各阶层都认为在体育消费上是值得的，因此可以看出，各阶层居民还是具有良好的体育消费价值观。总之，体育消费中符号消费的出现，带动了体育产业的发展。作为一种消费文化意识形态，符号消费影响了人们的消费观，“花钱买健康”被越来越多的人所接受。不同运动项目体现了不同阶层居民对体育消费层次的不同追求，也使得不同居民定格在不同的社会阶层。基于符号消费的体育消费，在一定程度上也影响了社会结构，犹如一个金字塔，居于最顶层的是参与“贵族”运动的社会上层精英；居于中间层的是参与时尚运动、引领体育消费中符号消费的中等阶层；居于金字塔最底层的是公共场所体育消费人群。