近年来,中国经济发展进入了转型的关键期,体育用品业也在国家政策的东风下迎来了蓬勃发展的时期,在相继出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（又称“46号文件”）、《体育产业发展“十三五”规划》、《全民健身计划纲要》和《体育强国建设纲要》等一系列政策下,体育产业规模迅速扩大,但还存在较大发展空间。体育用品业作为体育产业中产出值中占比最大的一类还处于急速成长的起步阶段,面临着许多市场不完善和不确定性带来的冲击。如在这次新冠肺炎疫情中,许多中小型体育公司因撑不住疫情带来风波,都面临这破产的危机。因此中国体育用品上市公司要在如此复杂的环境中求发展就必须要保持一定的财务柔性水平,提高企业应对不确定性的能力,实现企业增值保值的经济目标,提升企业价值。中国体育用品上市公司保持一定的财务柔性储备,有利于在未来不确定的市场环境中增强企业的应变能力,灵活运用内源资金和外源资金应对风险,把握有力的投资机会,实现企业价值最大化。基于此,本文首先梳理了国内外有关财务柔性和企业价值的文献,回顾财务柔性理论的基础,对我国体育产业发展现状、体育用品上市公司发展现状以及财务柔性水平进行了深入分析,并结合相关理论提出研究假设。以我国体育用品上市公司2010-2018年的财务数据为研究样本,以企业价值为被解释变量、财务柔性、现金柔性和负债融资柔性为解释变量,以企业规模、总资产回报率、应收账款周转率、资产负债率、营业增长率和净利润现金含量为控制变量,构建面板数据回归模型。从彭博数据库（Bloomberg）、Winds数据库、《证券时报》和同花顺软件搜集来的样本初始数据根据各项变量指标,再运用Eviews8.0软件,对我国体育用品上市公司财务柔性与企业价值的关系进行实证研究。结果显示,中国体育用品上市公司的财务柔性水平普遍较低,且各个公司之间的财务柔性储备还存在较大差距;财务柔性水平对提升企业价值具有显著影响,企业通过提高财务柔性储备能有效提高企业价值;财务柔性对企业价值的影响在1%统计水平上正向显著,说明增强财务柔性储备能提高企业价值,增强企业面对不确定环境的应变能力,促进企业的增值保值;当用现金柔性和负债融资柔性作为解释变量后替换模型中的财务柔性指标时,只有现金柔性对企业价值有正向显著的影响,而负债融资柔性对企业价值的影响并不显著;当把财务柔性、现金柔性和负债融资柔性作为解释变量三个一起带入模型时,回归结果显示三个解释变量对企业价值都没有显著性影响;通过三个模型回归结果的观察发现控制变量中企业规模、企业总资产回报率和资产负债率对企业价值都有不同程度的显著影响,这说明企业规模、企业总资产回报率和资产负债率在企业的生产经营中也能起到提高企业价值的作用。根据研究结果针对中国体育用品上市公司现状提出以下几点建议:一是中国体育用品上市公司要保持适当的财务柔性储备,增强财务柔性的管理意识,促进企业价值的增值保值,实现企业价值最大化;二是合理财务管理活动,加强对其他财务要素的科学管控,特别是企业规模对企业价值存在负向显著影响,企业应避免盲目扩张,提高企业资产的投资效率;三是政府要完善体育产业发展战略部署,充分发挥政策导向作用,为体育用品业创造优质的发展环境,促使体育产业又稳又好的成长为我国的支柱型产业;四是完善资本市场建设,为公司发展提供更宽广的融资平台,降低企业进入资本市场、债券市场的门槛,降低企业融资成本,在一定程度上促进企业财务柔性水平的提高。