自20世纪90年代以来,休闲服饰在我国消费者中逐渐成为消费时尚。据不完全统计,目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家,国内休闲服装品牌多达2000多种,休闲装在我国服装产业中渐居主要地位,其中量贩式休闲服则又占领了大部分市场。量贩一词意为批发商(或批发商场),这种做法最早出现于日本。本文在现代商业的量贩式延伸涵义基础上,对量贩式休闲服装品牌做出了界定。随着量贩式休闲服装品牌不断崛起,市场竞争已显白热化状态。面对产品同质化现象日趋严重,量贩式品牌竞争更多依赖营销策略,而营销因素最活跃是价格因素,哈佛商学院教授雷蒙德·科里教授曾在上世纪60年代就说过“定价是真理的时刻,定价决策是所有营销活动的焦点。”因此,本文将量贩式休闲品牌价格作为研究课题。 本课题的研究是建立在本人对北京、广州、上海、重庆、郑州五大城市量贩式休闲服装品牌深度调研基础上,并且实地记录了品牌终端卖场经营质量和商品大类价格。由于价格影响要素众多,很难把握因素如何影响价格,但无论价格如何设定,最终都需目标消费者认知和接受,因此在市场调研基础上,本文又对目标消费进行了研究,采用模拟购买试验法测试了消费者价格敏感区间。并运用联合分析法试探性的