首饰品牌的视觉形象设计是与首饰行业同步发展的,并逐渐在行业内发挥出其重要的作用。随着市场需求的变化以及大众审美的提升,中小企业和独立自主品牌如雨后春笋般应运而生,使得首饰行业内部竞争愈发激烈。很多传统的首饰品牌文化以及品牌视觉形象设计已经趋于成熟,而作为新生代的小众首饰品牌要想在行业市场内更具有市场竞争力,则更是需要适应新的环境形势,顺应新媒体时代的艺术表现形式,设计出一个适合自己品牌理念、文化内涵及品牌调性的视觉形象,并且能够符合受众群体的审美,拥有多样化的展现形式,从而防止品牌出现生命周期短、品牌认知模糊、品牌同质化严重等问题。笔者基于长期以来对国内小众首饰品牌进行的调研和对相关理论进行的研究,在毕业设计中结合自己的实际创业经验,创设了“暗海”原创首饰品牌。在本研究中,笔者尝试在“暗海”品牌视觉形象设计中,以“暗海”首饰品牌的品牌理念为设计基础,将偏向酸性设计的视觉风格与二维向三维转化的设计手法相结合,设计出具有空间感的品牌视觉形象,并融入现代主流传播媒介的特点,注重将传统标志、海报广告等动态化,动静结合,可应用于抖音、小红书等短视频平台进行传播,增大品牌曝光量,增加对消费者的吸引力,塑造符合受众群体审美的原创首饰品牌形象。同时进行淘宝店铺的页面设计,使品牌视觉形象设计能够直接投入使用,是具有一定现实意义及实用意义的研究。