土地作为人类赖以生存的基础，是发展经济与农业最重要的资源。同时耕地作为土地资源的重要组成部分，直接关系着人类的生存以及经济发展。而我国耕地资源紧缺已经是一个不争的事实，未来20年我国农业所面临的最为严峻的挑战就是耕地问题——耕地数量减少和耕地质量退化。虽然国家出台了一系列耕地保护政策，但没有充分重视农户在耕地保护中的作用，因此政策在实施过程中大打折扣。通过研究建立有效的农户保护激励机制，为制定耕地保护政策提供理论依据，从而达到促使农户自愿、高效地保护耕地，使耕地保护政策顺利有效地实施的目的。本文在对郑州市的耕地利用现状和耕地保护存在的主要问题进行分析的基础上，通过计划行为理论和结构方程模型,确定了影响郑州市农户耕地保护意愿的驱动因素分别为道德责任、行为态度、主观规范和感知行为控制。但并不是所有类型的农户都受到这四种因素的影响，因此分别针对农户不同的教育程度、耕种年限、农业劳动投入、耕地类型以及人均耕地面积等特征类型，对不同的农户进行多群组分析，对比他们之间的耕地保护意愿影响因素的差异性。本文围绕所构建的农户耕地保护意愿模型，得到了以下几个主要结论：第一，要从整体角度提升农户耕地保护的积极性。总体而言，农户的耕地保护行为意愿受到行为态度、主观规范、感知行为控制和道德责任的影响。其中道德责任为最主要的影响因素，其次依次受到行为态度、主观规范和感知行为控制的影响，即当农户认为耕地保护行为越道德，对该行为的态度越喜好，受邻里之间、社会舆论的影响越大，并对行为结果控制的感知力越强时，农户就越愿意实施耕地保护。因此，首先要加强传统思想教育，提升农户的道德责任感；其次改善农户对耕地保护的态度，同时运用外部压力促使其实施耕地保护行为；最后加大耕地保护扶持力度，进一步提高农户参与耕地保护的积极性。第二，要有针对性的提高农户耕地保护的积极性。针对教育水平高、耕种时间长或者耕种的土地质量处于中下等的农户，需要加强他们的土地知识教育，加强保护耕地积极态度，突出对土地保护必要性和土地恶化危害性地普及，同时要通过知识下乡对他们进行耕地保护技术的培训和人财物的扶持，以达到对保护行为进行引导和支持的目的；但对受教育水平偏低、耕种时间短或拥有耕地处于中上等水平的农户，主要是为其树立土地保护榜样，重点宣传耕地保护行为的优势。但对农户农业劳动力投入情况的分析有所差别，对农业劳动力投入少的农户，在加强他们的土地知识教育，增强其保护耕地主观积极性的同时，还要对其进行知识、技术、物质、人力等多方面的扶持，以促使其产生实施保护的决心；对农业劳动投入大的农户，也要通过教育加强其耕地保护积极性，同时还要从媒体、政策以及子女方面进行引导，树立行为榜样和实施标准，以宣传耕地保护的益处。