基于互联网技术催生的农村电商,是中国乡村在信息化、数字化、现代化语境中发展新经济的探索。目前关于农村电商的研究主要聚焦于理论层面以及对一些国内外的著名电子商务模式进行个案讨论。但是对电子商务在农村地区的“嵌入”和“驯化”过程以及从电子商务的角度去讨论农村地区的经济变迁的研究较少。所以本文以陕西武县为个案,采用民族志的调查方法,扎根具体的社会语境对电商嵌入农村地区以及农村居民对电商技术的“驯化”而引发的乡村经济变迁进行研究。本研究发现,互联网环境下催生的电商这一科技产物与农村地区紧密结合,因地制宜发展成为农村电商,并且在嵌入农村地区的过程中,给农村的社会变迁,特别是经济生活带来了根本性的变化。农村村民在互联网环境以及电商技术的包围中,逐渐接受这个新生事物,并且尝试利用电商技术来体验科技社会带来的生活上的便利以及职业上的身份转化。本研究还发现,农村电商在嵌入武县农村的过程中,在当地政策的支持下被视为促进经济发展的重要战略,得到了政府的大力推广。最先使用电商技术的多是村里的“能人”,在政府的推动下,普通民众逐渐开始认识和利用电商技术进行经济活动。电商在嵌入初期,对农村村民的生活方式影响较深,这些影响体现在农产品的销售和日常消费行为上,但是表面上表现出来的生活习惯的改变实质上则引发了武县村民内在身份的变化,一些村民成功实现由农变商。不过,电商技术在嵌入武县农村的过程中也面临一些阻碍,长时间以来形成的固化的生活习惯、经济方式和思维在驯化电商技术的过程中会产生诸多困难,这些问题若得不到解决就会成为电商在农村发展的障碍。本文的研究意义在于从农村电商的角度对陕西武县农村的经济变迁进行研究可以扩展新媒体与社会发展这一方面的研究内容,丰富与之相关的民族志研究成果。并且利用“嵌入”与“驯化”理论进行分析,突破了传统的从扶贫与乡村振兴的视角去理解和研究农村电商的问题,促使我们从一个全面的角度去看待电商技术与农村经济变迁。同时,本研究可以为解决农村地区发展的不平衡问题提供新思路,还可以为我国农村地区的数字化发展提供一些借鉴经验。