【摘 要】
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随着商品经济的发展,我国果品市场的竞争日趋激烈,这种竞争不再局限于销售数量和商品价格,而是扩大到果品的质量、品牌和营销方式等各个方面。对于工业、农业、服务业等行业
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随着商品经济的发展,我国果品市场的竞争日趋激烈,这种竞争不再局限于销售数量和商品价格,而是扩大到果品的质量、品牌和营销方式等各个方面。对于工业、农业、服务业等行业来说,市场营销已经发展成熟,营销方式屡见不鲜,而且拥有一批专业知识丰富的营销策划人员。但对于果品而言,现代营销技术仍然没有被充分利用,没有培育出果品营销的专业策划团队,更不用说符合果品营销特色的营销策略。本文首先整理并总结了国内外果品营销的经验,从中找出值得借鉴之处,然后分析新疆果品营销现状及其存在的问题,接下来从环境分析入手,运用SWOT分析法,分析新疆果品的市场营销环境;依据市场营销管理的基本理论,探究了针对新疆果品的营销策略,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
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