【摘 要】
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该文旨在对现代广告学的学科性质进行探讨,考虑到文化背景和经济发展程度的不同等我国具体国情,借鉴国外较为成熟的理论和实际操作的成功经验,对中国广告学的学科性质提出新
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该文旨在对现代广告学的学科性质进行探讨,考虑到文化背景和经济发展程度的不同等我国具体国情,借鉴国外较为成熟的理论和实际操作的成功经验,对中国广告学的学科性质提出新的建议,对广告学的学科分类的调整的可能性进行探讨,并提出一些配套的策略和思路.理论方面,该文在详细调查中国高等院校广告学专业的实际学科分类、学位授予、归口院系等第一手材料的基础上,根据现代市场经济发展的具体实际情况,提出自己的观点,充实现代广告学性质的理论研究,使其具有一定的指导性和参考价值.实务方面,通过对广告学学科性质的重新定位,及其相关的政策建议,该文对中国高等院校广告学专业的实际地位、核心课程、教学安排、学生素质等以及有关职能部门规范广告学专业的发展提供可操作的方法和建议.
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