互联网和数字化技术的出现和发展,引发了新媒体的革新。以互联网为典型代表的新媒体技术,正逐渐替代传播媒体,在传播领域占据着越来越重要的地位。新媒体的出现不仅带来全新的工作和生活方式,也改变了公立医院的品牌传播的理念、方法和效果。新媒体基于新技术的运用给公立医院传统品牌传播带来了革新,但时下新媒体在公立医院品牌传播中运用成熟理论和成功经验还不多见,基于这一原因,本文着重探寻在新媒体背景下公立医院品牌传播的有用策略,为公立医院在新媒体环境下的良好传播提供理论和实践上的参考。本文首先分析了新媒体的特征,然后总结了公立医院品牌传播的现状及亟待突破的瓶颈,并就新媒体对公立医院品牌传播所产生的影响进行了阐述。针对我国公立医院在当前异常复杂的媒体环境下所出现的缺乏整体品牌策略、忠诚度难以培育、品牌形象不够具体、内容传播力降低,危机频发等问题,提出整合传播、精准传播、互动传播、个性化传播及危机应对等应对策略。