在我国农业向现代农业转型的大背景下,农业产业化步伐不断加快,于此同时,对产业链各个环节当中所涉及到的农业信息资源也有了更高的要求。传统农业信息服务大部分按照信息内容划分,着重于单一化的某一部分的信息服务,没有针对性,同一标准,无差异化,大水漫灌式的农业科技推广,尤其耗费大量人力物力及时间成本。由于农业生产者没有从电脑端获取信息的习惯,大部分的农业信息服务网站也没有起到有效的作用,“最后一公里”仍亟待解决。加之近年来,农产品“买难卖难”日益突显,究其原因,信息传递不通畅,信息不对称等问题是主要因素之一。因此,怎样提供有效的农业信息服务,怎样实现信息的有效传递,成为农业发展进程中必须要解决的主要问题。随着移动互联网时代的到来,各种移动设备的普及,使得人们获取信息的方式从传统的报纸、电视、互联网全面转向移动端,获取信息的渠道从主流媒体向各种社交、资讯类APP的自媒体转变,更加便利、个性化,随时随地可以获取自己想要的信息。单就微信来说,目前用户总量已经突破十亿大关,用户之多,受众之广,是传统互联网平台短期不能达到的,加之手机在农村使用率的提高,这就为农业信息服务提供了新的渠道。怎样将农业信息服务与移动互联网结合好,发挥其最大优势,怎样利用好移动互联网已有用户基数以及传播影响力,需要不断实践探索。杨凌大农圈信息服务平台由陕西惠民农业科技传播咨询有限公司开发运营,地处“农科城”,各类农科教资源丰富。公司结合农业信息服务与移动互联网,探索出一条“服务平台+自媒体传播”的创新农业信息服务方式,不到五年时间,用户粉丝量增长迅速,在解决农业信息传播、农产品销售以及农业科技推广方面均有成效,对未来农业信息服务以及服务平台都有很强的借鉴意义。作为一个企业,不仅仅追求的是产品效果,更重要的是盈利模式。作为惠民公司核心产品,大农圈信息服务平台盈利方面仍存在问题。大农圈在农业信息服务与移动互联网创新农业信息服务方式探索上,其如何有效的将二者结合起来,如何进行农业信息服务,这种创新如何解决农业信息服务现存问题,对未来农业信息服务发展有何借鉴之处,有什么问题需要改进,将是本文研究重点。为了研究以上问题,本文对以企业为服务主体的“服务平台+自媒体传播”创新农业信息服务方式进行研究,通过相关理论及方法,系统分析大农圈信息服务平台服务机制,与其他现存农业服务方式比较得出其创新价值所在,说明新方式的优势及存在的问题,为农业信息服务与移动互联网结合提供实践经验,对以后农业信息服务提供发展方向。通过分析得出,要使农业信息服务与移动互联网结合发挥其最大功效,重点在于各项技术的应用,平台整体运营思路设计及后期运营。大农圈信息服务平台最重要的创新点在于选择了“服务平台+自媒体传播”方式,符合用户获取行为习惯,利用平台交互性强以及自媒体传播迅速的特点,实现用户量增长快,接受度高,并且推广难度低、成本低,成为解决农业信息“最后一公里”有效办法,为农业科技推广提供了新路径。加之大数据技术的运用,实现信息精准对接,成为农产品销售的有效渠道。通过平台影响力的不断扩大,精准农业信息服务对区域农业品牌提升以及扶贫等问题也可产生有极大的作用。但是,要使平台继续保持活跃,还需不断应用新技术,开发新产品,适应市场需求。但是对农业信息服务企业来说,过多的公益化服务与商业收益的平衡将会制约平台发展,需要一方面与区域政府加强合作,另一方面加强拓展市场化产品,探索可行的盈利模式。