【摘 要】
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本文是在艺术系统视野下,对现代优秀广告的创意美进行全面研究,分析其所具备的各种因素和特征,旨在从艺术的视角出发,为广告创意美的研究开辟一种新的理论思路,为我国的广告
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本文是在艺术系统视野下,对现代优秀广告的创意美进行全面研究,分析其所具备的各种因素和特征,旨在从艺术的视角出发,为广告创意美的研究开辟一种新的理论思路,为我国的广告创意工作提供一些可以参考的意见或建议。首先,本文介绍了研究的背景、思路和方法,介绍了何为广告创意美,并在前人研究基础之上,将现代广告创意美放在整个艺术系统视野下去研究。其次,本文以艺术系统中的艺术创作,艺术作品,艺术鉴赏三个环节为标准,将广告创意美分为三个相应的部分来分别研究,并各自在艺术的创作过程中得到了分析和比较。最后,本文以广告中的艺术品——公益广告为例,将其放在艺术系统视野下研究,更加鲜明的看到其的艺术美属性,在前文的研究基础之上更进了一步,更具有代表性。
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