以技术为主要驱动的变革正在深刻地影响着人们的生活,带来各领域的变革。随着互联网的普及,大数据技术走向成熟,为博物馆的发展带来了新生力量,提供了新环境、新技术、新载体。VR、AR、移动APP、网络直播等新兴的文化传播形式逐渐应用到博物馆的数字化传播当中,使得受众获得了耳目一新的参观体验。党的十八提出“让文物活起来”,而新媒介技术在我国博物馆建设发展中的应用实践是博物馆应对这场变革的有益尝试。近年来,博物馆的数字化建设与文化传播逐渐成为学界和业界持续关注的焦点。博物馆承担着重要的文化传播角色,博物馆的网络化、数字化、智慧化将成为未来博物馆建设的必然。因而运用传播学理论分析博物馆的文化传播可以为博物馆的数字化建设提供新的视角。本文从沉浸式传播视角出发,基于S-O-R刺激反应模型,提出了数字化博物馆中的沉浸体验对受众行为影响的研究模型。数字化博物馆的传播特性包括感官刺激、场景构建、人机交互、社交互动,受众的沉浸感体验包括注意力集中度、时间知觉转变、空间知觉转变、控制感等因素。数字化博物馆的传播会对受众的沉浸感体验产生影响,同时沉浸感体验也会影响受众的行为反应。因此,本文从受众出发,探究数字化博物馆中的各传播要素如何作用于受众的沉浸感体验,以及沉浸感体验的各个维度如何影响受众的参观以及信息获取行为?本文试图通过相关影响因素的分析,进而为博物馆的数字化建设提供建议和参考。在本研究中主要采用了问卷调查法,调研获得637份有效问卷,并采用SPSS26.0与AMOS26.0对研究模型的有效性进行检验。实证结果表明:（1）数字化博物馆的人机交互因素对于受众的控制感体验具有最为显著的正向影响。（2）场景构建对于受众的时空知觉转变影响最为明显。（3）感官刺激对于受众注意力集中度的影响最为明显。（4）对于受众的沉浸感体验而言,控制感、注意力集中度对于受众的参观行为和信息获取行为的正向影响更为显著。因此,数字化博物馆的建设要加强人机交互以及感官刺激等要素的设计,而社交互动对于受众的沉浸感体验影响相对较弱。在实证研究的基础上,本文还进一步分析了数字化博物馆的沉浸式传播,从沉浸式传播视角出发,分析在数字化博物馆创造的虚实交叠的时空环境中,受众身体的在场与沉浸心理感知获得之间的关系。