根据中华人民共和国国家统计局2017年公布的2016年我国国民经济和社会发展统计公报中显示,在“十三五”的开局之年,我国国内生产总值达到744127亿元,比2015年增长了6.7%,人均生产总值53980元,比上年增长6.1%,全年国民总收入742352亿元,比上年增长6.9%。在我国国民经济不断增长的形势下,我国乡村旅游业也获得了快速的发展。2016年我国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次,营业收入超过5700亿元,带动672万户农民收益。在全国乡村旅游业开展的如火如荼之际,彭州市乡村旅游发展积极利用自身资源,大力发展乡村旅游业。2015年全市乡村旅游总收入13.58亿元,占旅游总收入的83.8%;乡村旅游接待人次562万人次,占旅游接待总人次的90.64%;农民旅游收入占总收入的32.86%。在彭州市乡村旅游快速发展的形势下,在带动当地经济收益的情况下,也存在着发展上的瓶颈。本课题研究采用文献研究法、对比分析法,并对实际情况走访调查,采用理论与实际结合的方式进行研究。对彭州市乡村旅游发展基本情况、发展条件以及发展历程进行分析,进而根据发展现状,分析乡村旅游发展中存在的主要问题,并针对问题提出切实有效的改善策略,从而达到研究的目的。通过调查研究发现,在彭州市乡村旅游快速发展的同时,还面临着旅游基础设施建设不完善,无法满足中高端客户需求;工作人员素质不高,整体服务水平较低;旅游产品特色不明显,旅游顾客量常处于较低水平;旅游管理人才缺乏,乡村旅游水平难以提升;旅游促销形式单一,促销效果较差;乡村环境破坏严重,乡村旅游难以走可持续发展道路等问题。这些问题产生的原因要归结于彭州市乡村旅游发展意识不足、经营规模的限制以及各方利益不均等。为此,本文提出了以下改善对策,包括:打造乡村旅游文化品牌、提高工作人员的综合素质、加强旅游基础设施建设、积极引进优秀旅游管理人才、加强环境保护以及增加多种宣传方式等,以促进彭州市乡村旅游的进一步发展。