改革开放以来,中国成为世界上经济发展速度最快的国家,然而,中国企业的平均寿命只有7.3年,品牌的生命力平均不足两年,中国企业品牌发展中出现的种种问题,让我们不得不正视传统的品牌管理理论和方法已经越来越难以适应如今的市场竞争环境。品牌生态学理论将成为新世纪品牌管理理论发展的新趋势。从牛态学的角度来看,我们发现品牌和其环境构成的系统也是一种生态系统—品牌生态系统。品牌生态系统是指以核心品牌为龙头,包括品牌企业、供应商、中间商、顾客、公众、相关组织与群体等成员在内组成的复杂社会经济系统。品牌生态系统是由众多成员构成的复杂系统,为品牌经营提供资金和人力支持的成员称为直接支持性成员,包括：品牌企业、供应商、经销商、顾客、员工、经理人、股东、金融机构；为品牌产品生产经营提供政策扶持和宣传的成员为间接支持成员,包括：政府、社会公众、大众传媒等；与品牌产品展开竞争,限制品牌发展的成员称为限制性成员,主要指企业竞争对手。在品牌生态系统中每个系统成员都有着各自的利益需求,努力追求自身利益的最大化,这往往与系统整体目标产生冲突,从而导致整个系统的失调,带来低效率,并降低系统总体绩效。品牌牛态系统是典型的需要协调的系统。本文以自组织理论,博弈论和公共关系理论等为理论基石,运用隐喻方法、系统方法、定量与定性结合的方法及多学科综合分析方法对品牌生态系统协调机制进行了系统的探讨,主要对品牌生态系统的复杂性、自组织演化性,品牌生态系统协调机制的内涵、类型、作用机理进行了理论分析,最后给出了品牌生态系统协调机制构建策略。品牌生态系统是一个复杂系统,品牌生态系统协调机制是为了组织与引导品牌牛态系统各成员达成协调、同步的合作关系,并逐渐形成整个系统的运作准则.实现品牌生态系统从无序到有序发展,达到协同状态,最大限度发挥系统功能.实现系统目标所设计或安排的规则和策略。品牌生态系统协调机制是品牌生态系统高效运行的基础,是维持品牌长久生命力的基本保证,它包括两种类型：品牌生态系统直接支持性成员协调机制和品牌生态系统间接支持性成员协调机制。品牌生态系统直接支持性成员协调机制包括利益协调机制、信任机制和信息共享机制。品牌生态系统间接支持性成员协调机制也称为品牌—公共关系协调机制,主要包括品牌—政府公共关系协调机制和品牌—传媒公共关系协调机制。品牌生态系统具有自组织演化性,在自组织演化过程中,在包括协调机制在内的非线性机制的作用下,当系统出现的涨落对原有结构的冲击低于临界状态,则涨落回归,强化原有系统结构；而当这些涨落超过了临界状态,品牌生态系统原有结构便失去稳定形成分岔,出现系统结构的跳跃性。这些跳跃性使得品牌生态系统的发展出现不确定性,只有通过品牌生态系统协调机制等非线性机制的放大作用,形成巨涨落,才能使品牌生态系统发生演进。品牌生态系统在演化过程中产生的序参量是系统内部各成员相互竞争和协同的产物,它作为一种运作准则将在群体规范、利益分配、风险共担、约定俗成等合作与竞争的规则中影响并制约着系统成员的行为,支配着系统整体的演化方向,促使整个品牌生态系统达到协同状态。品牌生态系统达到协同一致,保证了品牌系统组成最优,各部分协同运转,从而提高效率,减少损失,降低摩擦,避免冲突,提高系统应变能力。