网络舆情是通过互联网表达和传播各种不同情绪、态度和意见交错的总和，随着我国互联网事业的蓬勃发展，网络已然成为当今舆情表达最汹涌的场所。目前，我国正处于社会转型的关键时期，网络舆情面临着各种各样的问题，这不仅影响着我国网络舆情的良性发展，也影响着我国民主化进程及社会的和谐稳定。网络舆情的产生、传播和发展与网民、公共事务、各种网络载体等因素有关。目前我国网络舆情发展蓬勃，对我国社会生活有着积极和消极的双重影响。网络舆情传播主体在发展过程中面临着一系列问题，如发布谣言现象增多、非理性情绪蔓延、被境外媒体利用等。面对网络舆情传播主体存在的问题，可以通过设置议题，发挥意见领袖的作用等对网民进行积极的引导。基于此，本文尝试从管理学和社会学综合的视角，将网络环境中的社会舆情引导策略进行研究，在对各要素进行逐一解析和阐释的基础上，探讨其运行机制规律建构的可能性。