媒介公关是以媒介为主体而进行的公共关系活动，是媒介组织为协调改善与其相关公众的关系而进行的传播沟通活动。媒介公关对于构建媒介组织良好的运作环境，塑造媒介组织的形象，提升媒介的竞争力有着至关重要的意义。　　 本论文从媒介公关的兴起和发展谈起。媒介公关的兴起和发展源于媒介竞争。步入二十一世纪，中国媒介市场体制的日趋成熟、公民社会的逐渐成形、传播技术的日益先进，给媒介公关的发展壮大提供了有利的条件。　　 本论文通过分柝媒介公关的特殊性，认为媒介公共关系应以坚守社会效益为核心，全面平衡社会效益和经济效益为核心价值理念。强力公关理论的提出，对媒介公关进行了高度的升华。媒介公关不仅能改善媒介与公众的关系，塑造良好的组织形象，更重要的是它可以整合媒介无形资源，全面构造媒介软实力。　　 软实力是媒介竞争力构成的核心部分。它具有不可替代性，对硬实力有促进作用。媒介公关站在战略管理的高度，通过对媒介无形资源的管理，对提升媒介竞争力具有战略意义。　　 论文最后，采用理论和例证相结合的方法提出媒介公关的实战策略。以媒介形象的塑造为中心，对内侧重管理，对外侧重沟通，全面构造媒介的软实力——公信力、亲和力、传播力、凝聚力、整合力、协调力、沟通力、竞合力。