论文部分内容阅读
媒介公关是以媒介为主体而进行的公共关系活动,是媒介组织为协调改善与其相关公众的关系而进行的传播沟通活动。媒介公关对于构建媒介组织良好的运作环境,塑造媒介组织的形象,提升媒介的竞争力有着至关重要的意义。
本论文从媒介公关的兴起和发展谈起。媒介公关的兴起和发展源于媒介竞争。步入二十一世纪,中国媒介市场体制的日趋成熟、公民社会的逐渐成形、传播技术的日益先进,给媒介公关的发展壮大提供了有利的条件。
本论文通过分柝媒介公关的特殊性,认为媒介公共关系应以坚守社会效益为核心,全面平衡社会效益和经济效益为核心价值理念。强力公关理论的提出,对媒介公关进行了高度的升华。媒介公关不仅能改善媒介与公众的关系,塑造良好的组织形象,更重要的是它可以整合媒介无形资源,全面构造媒介软实力。
软实力是媒介竞争力构成的核心部分。它具有不可替代性,对硬实力有促进作用。媒介公关站在战略管理的高度,通过对媒介无形资源的管理,对提升媒介竞争力具有战略意义。
论文最后,采用理论和例证相结合的方法提出媒介公关的实战策略。以媒介形象的塑造为中心,对内侧重管理,对外侧重沟通,全面构造媒介的软实力——公信力、亲和力、传播力、凝聚力、整合力、协调力、沟通力、竞合力。