部分上市公司长期面临主营业务亏损或是盈利下降难以扭转的情形,在竞争日益加剧的今天,这些公司需要做出战略转型的选择,通过转型来获得新的利润增长点,增强上市公司持续发展能力。本文通过研究上市公司万家文化的转型案例为其他准备进行转型的公司提供借鉴。本文采用案例分析的方法,对万家文化的转型进行了深入研究,为了解和分析A股市场上的文化传媒行业的收购情况提供依据。本文首先通过对广告、影视、动漫游行业进行了分析,找到上市公司选择文化传媒行业进行转型的原因。然后,本文对上市公司的转型动机以及决策的制定进行了阐述。最后,本文通过绝对估值和相对估值两种方法分析了翔通动漫的内在价值,结果显示这个交易是公平的。此外,本文还通过追踪二级市场股票价格的走势以及交易后原各潜在标的的情况,发现投资者对于交易非常赞成,选择翔通动漫作为标的是明智之举。本文对于业绩挣扎的上市公司寻求转型提振业绩非常具有参考价值。本文深入研究了上市公司转型的全过程,得出的许多关于转型动机、标的内在价值及转型选择等内容的结论,具有丰富的理论和实践意义。