随着电子时代的到来，最近这些年，语言学的焦点开始从纯文本分析转向多模态语篇。概念隐喻理论，也被称为CMT。在过去30年，概念隐喻理论被用来证明隐喻不再是一种语言问题，而是一种思维。如果概念隐喻理论的宗旨是正确的，那么隐喻除了可以应用于语言之外，也可以应用于其他模态之中。进一步说，关于对多模态隐喻的研究可以充实对文字隐喻的研究。基于概念隐喻理论和概念合成理论，20篇文字-图画式广告被选择出来作为分析材料。这些广告的搜集都来自于互联网，搜集范围集中于2013年中国房地产前5强。这5所公司在中国的经济范围内都很有影响力。这5所在中国人尽皆知的房地产公司是万科集团，保利地产，恒达集团，绿地房地产公司和中海集团。这些数据来源于百度引擎。这些被收集的广告非常切合我分析多模态隐喻的目的。收集完这些例子之后，还有其他因素需要考虑在内。首先，缺乏足够的术语来描述这种感觉经验。而这种感觉经验不可避免的将和隐喻相联系。所以，这种打印的，包括文字和图画式的房地产广告在本文中作为源域出现。第二，全面的分析多模态隐喻需要结合文字和图线因素，与此同时，还需要调查这些因素对整个多模态隐喻构成的意义和如何劝说消费者购买他们的产品。本文的主要发现可以总结如下：首先，如果读者想要彻底解读一幅商业海报，不仅是语言，其他因素比如颜色，灯光，布局等等都应该放在考虑之中；其次，转喻对多模态隐喻的解读起到了关键作用；第三，虽然没有在所有广告中发现，但一些广告和文化因素相辅相成。本文包括五部分。第一章简略介绍了研究背景，研究目的，研究意义和论文结构。第二章是文献综述，通过给隐喻和多模态隐喻下个定义，从而为下面的讨论提供一个理论支持。第三章介绍了研究方法。第四章是本文的主体，同时讨论之后的结果也被展示出来。第五章对本文进行了一个总结。在这一章，本文的主要发现和局限性都被呈现出来。本文以对未来发展的建议作为总结。