近几年来，随着居民生活水平的提高，节日经济，假日经济，黄金周等已经成为百姓消费的热点，而节日相对集中的时空性，丰富的民俗文化，消费者饱满的消费热情，都是广告运作极力追求的宝贵资源。因此借势于节日文化，与假日经济一脉相承的节日广告便以其参与商家众多，投放密集而统一，风俗文化浓郁热烈等特点备受追捧和关注。 本文分别从传播学，文化学，营销学三个角度对节日广告这种新兴的广告类型做一个全景探析。首先，从传播学的角度分别分析节日和广告的特征与定义，结合两者特点推理出节日广告的特征，并尝试给其下一个较为精准的定义，以突出节日广告的主要内容或主要问题，使读者对节日广告有明确的概念；其次，从文化学的角度介入分析文化视野观照下的节日广告，其间穿插春节广告的实例以及运用仪式学，民俗学的相关理论解读节日广告所呈现的文化状态、文化民俗式的表征以及在现代节日观念和消费观念的影响下，节日广告对文化的建构和维系。最后，从营销学的角度，对节日广告做了翔实的SWOT分析，通过对其优势，劣势，机遇及威胁全方位的描述，指出节日广告的发展趋势，及进一步的研究方向。