本文所论述的本土设计师服装品牌是指在中国大陆成长起来的设计师个人出资、或者与投资者共同出资创建,设计师个人对品牌的视觉风格起着决定性作用的服装品牌。本文通过学科交叉、理论研究、跟踪调研、设计实践的研究方法,就目前我国本土设计师服装品牌的视觉识别体系进行研究,提出了本土设计师服装品牌视觉识别体系设计中面临的现实问题及误区,继而于本文第二章展开概念的研究,阐述了本土设计师服装品牌的一般特点,即以设计师个人风格为主导、具有本土文化的怀旧情怀、风格上推崇小众审美与风格的对立融合、关注国际市场及跨界设计的市场特点以及资金不足致使渠道多样的运营特点,阐述了服装品牌视觉识别体系的特点,即起步晚发展不成熟、兼顾服装产品与跨界产品的设计需求、以及风格化与系统化并存的特点。本文第三章详解了本土设计师服装品牌视觉识别体系中标识设计的文字、图案、色彩部分,及物料应用环节中办公物料、服装辅料、包装物料及官方网站的具体特点。本文第四章分析总结出本土设计师服装品牌视觉识别体系中标识设计的一般原则、设计流程与方法,即了解设计师及品牌、借助思维导图提取关键词、借助思维导图进行关键词的视觉化转化、绘制草图、进行适用性分析的一般流程与方法。基础部分在物料应用环节的一般设计流程与方法,即寻找视觉表现重点,确定视觉表现形式、应用设计的适用性分析的一般设计流程与方法,文末佐以具体品牌案例进行方法实施的示意说明。本文第五章通过实践自拟“拾零”品牌进行视觉识别体系设计,设计过程中将以上设计流程与方法加以实践应用并进行适用性分析。最后提出本文研究结论,结论包括本土设计师服装品牌设计中需注意的特殊性问题及本土设计师服装品牌视觉识别系统的发展趋势,即动态标识的应用。本文意在通过调查研究总结出本土设计师服装品牌视觉识别体系的设计过程与方法,用以指导该类视觉识别体系的设计应用与实践。