短视频以其碎片化、个性化的传播特点与用户互动性强、参与性高的显著优势,成为近几年收割受众注意力经济的最大赢家。为迎合短视频浪潮,各大媒体也迅速反应,在新媒体平台中铺设短视频板块。新闻报道与短视频的结合成为媒体融合的切入点,也为传统媒体在媒体融合时代的发展提供新契机。本文选取“看看新闻Knews”官方微博2016年8月至2019年7月期间的短视频新闻,通过构造周抽样法随机抽取42天共计756条短视频新闻作为研究样本。通过分析发现,“看看新闻Knews”的内容特征,主要体现在四个方面:第一,选题上侧重社会类与交通安全类报道,选题视角下沉,报道主体具有草根性,在报道中趋于中立的价值取向;第二,短视频时长基本在0-2分钟内,发布时间集中于下午和晚间,符合受众碎片化阅读习惯,掌握了人们浏览新闻的时间规律;第三,技术形态上体现为短视频背景音乐、字幕和同期等元素的添加,通过背景音乐充分调动受众情绪,添加字幕辅助解说画面,采用同期声增强新闻现场感,进一步提高受众的观看体验,增强了用户粘性;第四,隐身叙事者主导叙事,聚焦对抗性新闻事实,采用倒金字塔的叙事结构。传播策略主要体现在三个方面:首先,在深耕新闻,不做泛资讯的价值定位下,以技术驱动传播;其次,在传播渠道上采取“全屏覆盖、全网分发”的策略,衔接了电视大屏与移动小屏间的互动互哺,注重多元化的内容分发,与新浪、今日头条、百度和网易等互联网公司合作,接入流量入口,培养用户粘性;最后,注重品牌塑造,在受众需求细化的大趋势下,满足分众需求,不断优化平台分发系统,注重品牌传播,在各个媒体平台传播中都添加“啄木鸟”这一品牌标识,最大化曝光品牌标识能够提升视频的辨识度,受众的认知度,提升品牌的知名度。不过,“看看新闻Knews”也存在用户互动性不足、渠道间内容差异不显著等问题,可从强化用户互动、分析渠道属性,实现内容差异化分发、调整视频语态,契合互联网特性等方面加以改进。