随着时代的发展，人类已迈向创意经济时代。创意产业在一个国家经济发展过程中的地位越来越重要。越来越多的国家推崇创意产业，并把其作为国家经济发展的重要战略。尽管创意产业概念提出的时间不长，却在经济发展中显示出非凡的影响力和巨大的潜力。奢侈品行业自诞生之日起就非常重视创意。创意是奢侈品重要构成因素，是奢侈品价值的重要来源，同时也是众多奢侈品牌历久弥新的根源所在。2008年的金融危机，给奢侈品企业带来了巨大的挑战。传统的营销策略开始显现无力的一面，而创意营销策略却具有新颖、独特的优势。奢侈品创意营销策略能更好的展示奢侈品的内涵，能更好的满足消费者不断变化的需求，能更好的应对变化的市场。因此，将来会有更多的企业运用创意营销策略。但是，目前能指导奢侈品企业运用创意营销策略的有关理论并不多，这也正是本论文研究的目的和意义。　　 本论文首先介绍了研究的背景、意义、内容、方法以及创新点等问题，接着在奢侈品、创意产业和营销理论的基础上，挖掘出奢侈品创意营销研究的必要性，并在此基础上深刻的阐述了奢侈品创意营销的含义、奢侈品创意营销策略中创意来源以及奢侈品创意营销策略的具体表现形式。此外，论文还详细的分析了两个经典的创意营销案例。最后，本文还归纳总结出成功运用奢侈品创意营销策略的三个关键，即：首先，做好创意总体战略规划；其次，不断的培育和挖掘企业自身的创意能力；最后，认真执行企业的创意营销策略。