随着社会经济的发展，人们物质生活水平的提高，对于文化，品位的需求也在不断的发生改变。服装的个性与个人所表现出的风格、精神面貌以及所处的社会地位有着各种各样的联系。人们越来越追求时尚与品位，喜欢推陈出新，喜欢个性张扬。因此，个性化的商品与服务时代已经到来。当今的服装生产方式越来越多地运用高新技术和市场网络，提升产业的技术含量和核心竞争力。总的来说，整个服装行业的发展趋势是与社会经济的发展趋势一致的。近几年来，国内服装企业的发展速度以及国际服装市场的竞争日趋激烈，使得SA公司面对新的挑战。SA公司要实现“企业产业的规模化、市场经营的国际化、企业管理的现代化、员工队伍的专业化”的未来发展目标，及时根据市场需求改变其市场营销发展战略、提高其核心竞争力的任务迫在眉睫。本论文首先对SA公司目前的整体经营状况、产品情况进行了介绍，对SA公司的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略分别进行了阐述。然后结合SA公司目前的营销状况及服装行业的发展趋势，对SA公司的市场营销策略所面临的内外部环境进行了SWOT分析，从而指出公司在市场营销策略方面存在的问题与不足。在此基础上，结合SA公司目前所处的发展阶段、财务经营状况、运营情况及公司的目标市场定位，对SA公司的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略进行了调整。最后从营销网络体系、加强供应商和供应链的管理、实施人才战略、加强公司人员职责、加强对公司风险的管理、加强经营制度方面的管理等几方面提出了保障措施。