随着全球化的发展,各种各样的品牌融入了人们的生活,在当今这个商品经济高度发达的时代扮演着重要的角色。各行各业的竞争也逐渐演变为品牌的竞争。品牌名称,作为企业的无形资产,代表着企业的形象,对于企业塑造良好的品牌形象、吸引顾客以及提高产品销量有着重要的战略意义。对品牌名的研究,多集中在市场学、美学、符号学、语义学、语用学、社会文化学、翻译学等领域,从认知语言学的角度探寻品牌命名的意义构建过程以及从概念整合理论视角对品牌命名的构建过程的研究相对较少。福柯尼耶和马克.特纳提出的概念整合,作为认知语言学的一个重要理论,对许多语言现象都有着较强的解释力,对于揭示词义的动态构建过程也是行之有效的。本文将从概念整合视阈出发,通过对相关语料的收集及分析,试图揭示品牌名及其意义的内部构建过程。本文将作者收集到的品牌名语料进行归类,结合概念整合理论的基本框架,运用概念整合理论的概念整合网络,试图对品牌名内部的认知过程进行定性分析和定量分析,以此揭示品牌名的意义形成过程。品牌名是一种特殊形式的词汇,有普通词汇和特殊词汇构成的新词而形成的品牌名,如由数字和其他词汇组合形成的品牌名、复合词品牌名和拼缀词品牌名,概念整合理论能对这些品牌名词汇的意义构建过程进行解析,从而证明概念整合理论不管是对普通词汇还是特殊词汇的新意义构建都具有解释力。同时,概念整合理论也能对新词的构建依据和构建过程作出一定程度的解释。在分析过程中,影响品牌名作用的一些因素被揭示出来,这些因素对于人们准确理解品牌名的含义和品牌命名有着重要意义。