【摘 要】
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伊利乳业是中国乳品的龙头企业,在目前的市场环境中应该有与其企业外部环境特征相适应的新产品营销模式,然而一个时期以来,由于缺乏这方面的战略性指导,在新产品营销话动中,
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伊利乳业是中国乳品的龙头企业,在目前的市场环境中应该有与其企业外部环境特征相适应的新产品营销模式,然而一个时期以来,由于缺乏这方面的战略性指导,在新产品营销话动中,伊利乳业频尝苦果。本文的研究目的,就是要在新产品开发和营销的理论基础上,找到新产品营销所应遵从的规律,建立起新产品及营销模式适配的选择模型,并通过对伊利乳业新产品营销个案的分析,进一步证明其正确性,以便给予企业在新产品营销方面的战略性指导,使其能够找到新产品营销模式的完美形态。伊利乳业在中国乳品行业中具有一定的代表性,它在新产品营销中遇到的问题同样是其他企业面临的问题,这使得本课题研究具有一定的应用价值,必将对企业新产品战略起一定的指导作用,这便是本文研究的意义所在。
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