随着近年来我国加速进入老龄化社会,人们对于医疗器械的需求量逐年加大;与此同时我国的宏观政策明确提出要扩大医疗保险覆盖范围、提升中国人社会消费能力以及国家逐步加大对基础医疗设施的投入,在一定程度上推动了医疗器械行业的发展。近几年刚刚进入中国市场的AYHN公司,其母公司EIT高科技公司是在加拿大安大略省注册的一家高科技公司。EIT公司主要从事医学影像高端技术研究和相关设备软件产品开发的。Vasqscan(维斯康)技术是EIT高科技公司与西安大略大学(University of Western Ontario)的医学影像实验室共同合作研发的新型医疗影像软件产品。维斯康医疗影像软件推广的战略意义在于,在任何地区无论是在大城市的中心医院、社区医院、体检诊所还是在农村及边远地区的小型医院,使用普通的超声设备即可生成三维的颈动脉影像,以发现潜在的可能导致卒中的危险因素。该系统使用成本低廉,扫描快速的特点使得大规模的病患危险筛查成为可能。本文以AYHN公司维斯康医疗影像软件产品目前在中国市场的营销现状为基础,结合营销学的理论基础以及医疗器械类产品营销的特性,通过分析我国目前医疗器械行业的宏观环境和医疗影像软件产品营销的微观环境,然后详细的结合AYHN公司目前的现状通过营销学的相关理论来分析AYHN公司所处的外部环境和内部环境。随后对比电子软件的营销策略,包括对电子软件的产品特征和营销策略的分析,来对比医疗影像软件产品的不同营销策略。最后通过研究得出AYHN公司营销策略中产品策略、促销策略以及定价策略。并且根据AYHN公司在中国市场未来的发展策略,制定出AYHN公司直接营销渠道和间接营销渠道的发展策略。最后提出来本土多元的产品策略优化、针对本土的价格策略优化、多样有效的渠道策略优化、全面丰富的促销策略优化的发展建议。