随着互联网和数字化技术等新兴技术的高速发展,消费者产生的数据与日俱增甚至呈现爆发的,大数据时代已然而至。在此大背景下,品牌的设计发生着质变,相较于品牌设计传播日益凸显的弊端,品牌设计与传播从设计策略、设计形象上进行精准的优化。大数据背景下的品牌精准设计,是数据驱动领域与品牌设计领域的融合与创新,能够帮助企业主提供更准确的品牌策略、更符合消费者需求的设计方案、优化设计及传播资源配置和打造更先进的品牌设计与品牌体验,最终转化为经济效益的提高和品牌价值的提升。老字号品牌承载了中华民族文化内涵,但随着现代科技的发展和社会经济的增速,我国老字号品牌渐渐处于“内忧外患”的境地。在品牌经营中保持“惯性思维”,以传统做法对待当下市场竞争,沿用模糊的策略;在视觉设计方面调性刻板、要素传统或表现乏味。这些弱势表现都使得传统老字号品牌淡出主流消费市场,有些甚至被市场淘汰。本文以大数据为研究背景,运用文献研究法、比较分析法、案例分析法和跨学科研究法,以月饼老字号品牌为研究对象,通过对国内外相关大数据品牌精准设计的创新案例进行剖析,与国内月饼老字号品牌进行对比借鉴,归纳出痛点和总结出大数据精准设计创新老字号品牌设计的方法论和模式。老字号被认为在设计策略、品牌形象方面是不足的。接着“对症下药”详细论述了各方面痛点的解决方法并佐以文献理论、品牌案例的支撑。最后本文以月饼老字号品牌为例子展开进行设计实践,利用大数据精准设计的方法优化月饼老字号品牌设计,通过大数据应用于设计调研的方法提供科学的设计调研分析,拆解需求、构建画像建立体验旅程等手段,精准地输出品牌设计方案,重塑具体月饼品牌的形象并验证实践论文的观点和建议。