在广告泛滥的今天,众多企业聘请社会各界知名人士为其产品、服务宣传代言,广告代言人也成为一类新的社会群体,受到社会的广泛关注。广告代言人作为公众人物,社会影响力极为广泛,一旦出现虚假广告,消费者的合法权益将会受到严重的影响。而我国现行相关法律、法规却未明确规定广告代言人的法律责任,在司法实践中,往往也是不利于消费者的合法权益的保护。广告代言人在获得丰厚代言费的同时是否应当承担法律责任,承担怎样的法律责任一直是学界争议的问题。本文将从以下几方面对广告代言人的民事责任进行论述：首先通过介绍刘嘉玲代言SK-Ⅱ产品质量纠纷一案,提出我国虚假广告代言存在的问题。其次,通过对广告代言人法律地位的界定,明确了广告代言人是广告活动的重要参与者。在此基础上又分析了广告代言人侵权责任构成要件,提出广告代言人负有注意义务,确立了广告代言人如果违反了注意义务,则应当承担侵权责任。进而又根据产品质量不合格对消费者造成的不同损害探讨了广告代言人的不同侵权责任形态。最后,笔者建议应当从立法与司法层面来完善我国广告代言人的民事责任。