篮球运动是我国的第一大体育运动,是众多运动项目中对抗性与观赏性最强,爱好者最多的运动项目之一。CBA联赛自开展以来,由于有良好的政策导向、广大观众和球迷的支持,职业篮球运动正以前所未有的速度按其发展规律向前发展。但联赛的上座率一直困扰着CBA联赛的健康发展。本论文研究的主要目的是深入到实践当中,用文献资料法、问卷调查法、数理分析法对CBA联赛上座率进行全方位、立体式的调查研究,以期了解CBA联赛上座率的现状,分析影响CBA联赛上座率的相关因素,并运用社会学、管理学、产业学、营销学、市场学等学科的知识,提出提高CBA联赛上座率的主要对策,为我国的篮球运动管理中心和各职业篮球俱乐部的管理者提高联赛上座率提供参考。研究表明,影响CBA联赛上座率的主要因素是:观众的动机因素,包括支持型、消遣型、兴趣型、学习型、偶像型和参与型6类;比赛的吸引力,包括联赛品牌和联赛水平;经济因素,包括当地群众的收入水平和门票的价格。此外,比赛场馆的位置、比赛当日的天气状况、国家队的比赛成绩、比赛的公正程度、赛制安排等也会影响到比赛的上座率。同时研究指出,提高CBA联赛上座率要从以下方面着手:篮球运动管理中心应加大力度推广篮球运动,提高篮球运动的受众面;各职业篮球俱乐部需加强自身建设和提高篮球竞技水平;各职业篮球俱乐部应加快经营理念的转变,加大宣传和推广的力度,吸引广大观众和球迷;加快对俱乐部产权制度的改革,做到“官办分离”,给俱乐部更大的自主权和经营权;由于俱乐部所处地域不同,各俱乐部应根据本地域的经济发展,人们的收入状况等情况,制定门票的价格和促销方式来提高上座率。