对于公益组织来说,尽管可能在一开始秉持着“酒香不怕巷子深”的想法,但是组织实际面临的现实困境、资金困扰都在提醒着这些公益组织“酒香也怕巷子深。”南京建邺区莫愁生态环境保护协会(以下简称莫愁)作为南京市成立较早的环保公益组织,美誉度极高,但是在品牌传播中却面临“跨出环保领域无人知晓”的窘迫困境。因此,笔者对中国环保类公益组织展开社会环境分析、竞品分析,结合公益组织在中国的发展、政策法律支持、网络公益趋势以及环保教育在中国是的应运而生等现状分析;综合比对了“环保类生态组织竞品”绿色浙江、自然之友等公益组织的品牌宣传,将南京莫愁的品牌定位为立足于江苏南京,专业从事环境教育的公益性社会组织。品牌形象定位语为“以水为师,莫为之愁”,以此推广南京莫愁品牌,增加莫愁的品牌知晓度。基于对南京莫愁的背景、现存问题以及目标市场的分析,笔者整合了南京莫愁量身定制“3G”的系统整体化品牌策略(Green Image、Green Culture、Green Communication),同时运用4R理论(Relevance(关联)、Reaction(反映)、Relation(关系)、Reward(回报))从莫愁和传播对象的关系入手,系统的设计了莫愁一年的传播方案。第一阶段:2020年2月-2020年4月,此阶段的宣传重点构建关联,发布一些改变宣传策略的新媒体软广(考虑疫情原因),实施事件营销与公关活动,构思后期品牌方案;第二阶段:2020年4月-6月。此阶段实施“需求+反映”,拍摄制作形象宣传片、歌曲,从需求、情感入手加深与传播对象间的情感互联;第三阶段:2020年7月-9月。此阶段主要实施“关系+主体”计划,从莫愁环境日、莫愁年度关键词的发布和通过设计APP强化品牌印象,制作短视频;第四阶段:2020年10月-12月。此阶段主要重点为“回报与反馈”,通过前期积累以莫愁品牌十年庆为主要宣传重点。同时系统性看待莫愁的品牌传播,设计品牌危机情况下的应对方法。希望能够通过这套品牌设计方案提升南京莫愁在环保领域的品牌知名度、稳步提升南京莫愁的品牌美誉度,将保护环境的理念深入人心。