随着网络购物的流行,服装网购近年成为新宠,逐渐成为网购的主力军。网络购物的优势带动着服装网络销售的发展：便捷省时、价格低廉、产品多样、可以货比三家,而网络购物不可触摸等特性又与服装消费的理性构成冲突。面对这种冲突背景下依然存在并愈演愈烈的网络服装消费热情,作为一种理论回应,本文从美学、心理学角度对销售服装的网络陈述方式进行具体的分析。在网络销售环境下,以网络为载体的图片和文字描述代替了服装本身,这样一种服装展示不仅是提供了一种复制现实的样式,更主要是把服装的不在场作为一种真实与虚构的游戏予以表述；消费者浏览服装网页就是在想象、虚拟和体验被激发的情境,购买决策过程即是审美判断过程,同时也是对一种新型信息的接受过程。因而,本文认为服装以虚拟空间为交易市场或是一次认知的重大变革：以电子图片和文字为信息体的服装“语言”,拓展了消费者的丰富联想和充分体验,前所未有地改变了人们的消费习惯和审美经验。网络服装本质上是一次真实服装的信息“转译”,在这种数字化信息形式下,人们主动建构、还原和虚拟,突破了传统的认知模式,从而以另一种方式把握客体。本文的研究丰富了服装媒体话语理论,在一定程度上揭示了数字化时代人类认识世界的方式,为探讨当代人的数字化生存提供一种研究路径。