商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用,并区别商品或者服务来源,由文字、图形或者其组合构成的,具有显著特征的标志。商标广泛应用于社会各个领域,是企业、公司等对外展示的窗口,它反映了其活动特色、文化底蕴、经营理念等深层次内涵。商标设计就是根据企业的品牌战略内容,选择能够体现行业特点和企业精神,具有独创性的名称和图形。我国的商标历程是以直接选用吉祥图案或直接取源于吉祥用语的形式而开始的。现代商标设计很多也是以中国传统元素,尤其是以中国吉祥文化为设计素材和创作灵感,由此表明了当今设计对传统文化、民族精神的需求。本文试图通过研究现代商标设计如何借鉴传统吉祥文化的问题,来探讨当今商标设计在融合民族文化传统过程中的现实意义及其对现代商标设计的推动作用,以及如何在全球化下的世界性场景中思考本土的文化设计身份,发展具有民族特色的、能充分体现民族文化价值和意义的设计理念。并且阐述在文化和市场两方面体现出的现代商标设计对传统吉祥文化的需求;论述中国吉祥图案的“形”、“意”、“色”在商标中的创新再现,进而从形式美、形象美、意味美三个层次逐步深入探讨传统吉祥图案在现代商标设计中的审美感受和美学价值;以及从市场调研、实景考察、资料搜索等多个角度出发,来分析目前商标设计在运用中国吉祥文化的过程中,存在的若干问题,结合实践,提出相应的解决办法,即在传统吉祥文化的准确把握和深入阐释的基础上,实现传统形式的现代性转换。