【摘 要】
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进入21世纪后,随着市场产品的丰富,互联网和各种新技术的不断涌现以及营销手段与理念的不断更新,企业间的竞争也愈发激烈,企业必须不断创新营销手段,更新营销理念,进而以更优
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进入21世纪后,随着市场产品的丰富,互联网和各种新技术的不断涌现以及营销手段与理念的不断更新,企业间的竞争也愈发激烈,企业必须不断创新营销手段,更新营销理念,进而以更优质的产品或体验来满足消费者的需求,积分营销作为各种营销手段中的一种,在各行各业中受到广泛的应用且效果显著,但对积分营销理论研究尚未得到充分的重视。本文将通过对积分营销进行深入的研究,通过数学模型分析影响积分营销的关键变量并构建积分营销评价的基本模型,同时结合现有积分营销商业模式的具体分析并针对现有商业模式的不足提出以积分交换综合平台的的商业模式,以期对积分营销的研究起到抛砖引玉的作用。
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