随着互联网信息技术的快速发展,电子商务模式也在发生着日新月异的变化。我国移动设备使用量和线上消费者人数的不断增加和上升,使得各个行业都向电商模式靠拢,受影响最为明显的当属服装行业。服装行业作为电子商务渗透率最高的行业之一,消费者观念的不断提升以及服装商品自身的特殊性,使消费者对电商模式提出了更高的要求。目前由美国人Alex Rampell在文章中提出的online to offline(O2O)概念已经运用到了服装业当中,该模式能够为消费者提供更高品质的服装和更多的线下体验感受,增强消费者满意度。本文在研究电子商务营销模式的基础之上,将国际知名品牌GAP和UNIQLO与我国服装森马服饰和美特斯邦威进行分析比较,得出结论“品牌+直营”的模式更有利于企业的长期稳定的发展,依托第三方平台进行品牌的宣传推广相较于研发品牌APP更加有效,最后本文通过对消费者进行访谈,证实了线上销售虽然对线下实体店造成了冲击,但是却不能完全取代线下实体店,因此线上与线下相结合是服装企业发展壮大和走向成功的必经之路。目前我国在互联网普及和信息技术方面还达不到较高的水平,因此在一定程度上限制了服装业电商模式的发展,我国需要虚心向发达国家学习先进的信息技术,我国整体服装业的健康持续发展要依靠各企业的自律、积极创新,同时国家应当加强电子商务相关技术人才的培养,并给予政策上的扶持,不断的学习和改进将会使我国从电商大国走向电商强国。