互联网的出现改变了人们的生活，与此同时，网络的互动特性也将引发品牌传播一场新的革命。当今的世界己经进入了品牌国际化竞争的时代，品牌可以说是已经成为一种新的国际语言开始进入千家万户。21世纪也是网络的新时代，越来越多的人开始意识到互联网所具有的媒体功能。作为媒体，经营广告是必然的事情。虽然目前网络广告所占的市场份额还比较小，但其发展速度却让传统媒体不敢有丝毫忽视，因为它的发展速度已经远远超过其他几类媒体。 网络广告是一种很有潜力的广告形式，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势。互联网的独特品质，也使品牌传播逐渐走入佳境。首先由于互联网的全球性，在互联网上发布的广告也是全球性的，而且传播速度快，不受时空的限制。网络广告最吸引人和最具特色的地方就是它的互动性，网络媒体的出现使广告媒体的发展从过去传统的单向传播，受众被动地接受信息，逐渐趋向互动模式，网上的信息是互动传播的，消费者可以自主地选择自己感兴趣的网络广告信息。互动性是未来广告的发展方向，网络广告互动的特性也给品牌的传播带来了新的希望。此外网络广告还可以选用按钮广告、旗帜广告、全屏广告等不同尺寸，可以采用平面、动画和三维立体技术，可以采用在线收看、试用、调查等表现形式。利用先进的计算机技术，集中各种传统媒体形式之精华，从而达到传统广告无法实现的效果。 本文第一部分为引言，回顾了网络广告的发展历史，及本文研究之目的。第二部分介绍了网络广告的特点和基本形式，对网络广告进行了比较细致的分类总结。第三部分结合网络广告和品牌塑造的特点，对品牌塑造在网络广告中的表现进行深入的阐述，并指出现阶段网络广告存在的问题和不足。第四部分选用柯达耐克以及英国Ardman动画公司三个具有代表性的实际案例进行分析，进一步论证第三部分所阐述的观点。最后是对网络广告未来的展望和期盼。