作为近几年一直活跃在国内电视荧屏上的节目形态之一,真人秀节目经过了十几年地发展,逐渐为国内观众所熟知,并最终成为一种较为成熟的节目形式,创造了一个又一个的收视热潮。但是在见证其辉煌的同时,我们也看到目前国内的真人秀节目水平参差不齐,存在着一系列的问题。因此,如何使国内真人秀节目整体水平得到进一步地提升,从而更具竞争力是广大电视人必须面对的研究课题。本文从国内真人秀节目的品牌管理、成功案例分析以及提出解决问题的途径这三个方面对这个课题进行了深入的探讨。论文主体分为四个部分。第一部分,电视真人秀节目概述。对电视真人秀节目的概念作了界定。分析了电视真人秀节目所包含的基本节目元素,以及所具有的形态特征。从全球范围内对电视真人秀的发展历程做了简单回顾,重点阐述了国内真人秀节目的产生发展以及其兴起的原因。第二部分以整合营销传播理论为依据,阐述了我国真人秀节目制作及播出机构应该如何对节目品牌进行管理。笔者把电视真人秀节目的品牌管理分为品牌的定位、品牌的构建、品牌的宣传推广、品牌的维护、品牌的延伸五个阶段并依次对这五个阶段做了详细的分析。第三部分选择了最近几年国内真人秀节目中较为成功的两个作为案例,重点分析了这两个节目成功的要素和创新的地方,以期能为国内真人秀节目质量提升提供可借鉴之处。第四部分就目前我国电视真人秀节目中存在的普遍性问题做了分析,并从政府管理、行业自律、善于创新、本土化、版权保护、评估标准和人才培养这七个方面提出了解决问题的方法。