通过对由国家工商总局认定的967件(截至2007年2月)中国驰名商标的命名性研究,对商标命名与图形、文字、色彩、象征、地域、历史、文化等方面的关联价值进行学理描述和符号解读,进而从市场及文化两个层面上总结中国驰名商标命名的现状。在此基础上,探讨中国品牌命名的发展和延伸,并从现存中外驰名商标命名分析中国品牌命名的文化潜规则,试图找出问题中国品牌命名的主导价值和个性化发展方向。商标、品牌的命名研究历来是品牌形象研究中的一个热点话题。目前,对于“中国驰名商标”的研究主要致力于法律领域,而对于其品牌命名的专题研究,几乎处于空白状态。本文的切入点即“旧问题、新领域”,试图从现有品牌命名理论中找到依据,也由样本的特征总结新的理论或方法。本文分为四大部分,第一部分是绪论,综述了“中国驰名商标”研究的现状;第二、第三部分从现象到深层,剖析了样本的视觉符号、文化心理、商业定位以及外来观念,并抓住文字、语音、色彩、数字、历史、地域、象征、宗俗、产品、口号、受众、企业形象、翻译等多方面的细节归纳,找到中国品牌现阶段由命名所体现出的问题。第四部分是结语。希望本文能给国内企业、品牌命名提供一点解决问题的思路。