随着社会发展人们的消费理念发生了巨大的转变,由基本生存型转向追求生活品质的享受型,从而对娱乐文化消费方面也有了新的需求,所以在大剧院观看演出和体验服务的同时也希望提高自身的艺术文化修养和审美水平。根据习近平总书记十九大报告中精辟指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴”（1）在这一重要讲话精神的鼓舞和引导下,保定市作为京津冀地区的中心城市,于2021年10月,入选第二批国家文化和旅游消费试点城市名单（2）。在文化创新和输出方面,以关汉卿大剧院作为窗口,向外传播当地的优秀文化。本文以保定关汉卿大剧院为突破口进行研究,在视觉形象方面开展系统性设计和创新性研究,使品牌与地方文化特色和传统文化元素相结合,提升地方性大剧院整体品牌形象,为后续地方剧院类品牌的形象设计打下基础。本篇论文共分五章,首先对国内外剧院类的品牌研究现状做了详尽的论述,阐明本文的研究目的和意义,为本次论文的研究及设计实践做铺垫;第二部分把品牌设计理论与地方剧院类品牌设计相关理论进行概述分析,在实践案例中梳理出本次设计的思路和研究策略;第三部分将关汉卿大剧院的品牌现状与品牌所在地保定进行了市场调研与分析;第四部分根据前期的调研和理论研究,结合大量品牌设计案例总结出了关汉卿大剧院品牌设计的设计原则和设计策略方法;第五部分则是将第四部分的设计原则和设计策略方法投入到关汉卿大剧院品牌形象的具体设计实践中,从标志,色彩,字体辅助图形等方面进行基础部分设计,以及导视,海报、小程序,网页,文创,文创包装和IP形象等的内容,有利于消费者认识品牌,对品牌充满兴趣,缩短品牌与消费者之间的距离。本论文以品牌设计理论来指导关汉卿大剧院品牌形象设计实践,展现出大剧院的特点与核心竞争力,使关汉卿大剧院品牌成为地方城市中的文化符号和文化输出的优质平台,推动地方文化产业经济发展。