随着物质生活的日益丰富,购物体验正在人们的购物决策中扮演着越来越重要的角色,而享乐性购物动机正是从这个角度研究消费者的内在驱力。本文在文献综述的基础上,提出了享乐性购物动机的操作性定义：消费者从购物活动中获得积极体验的内在驱力,是一个多维度的心理系统。根据本研究界定操作性定义,在开放式调查、访谈、初步理论构建、与专家探讨及小样本测试的基础上,编制出大学生享乐性购物动机初测问卷。用该问卷对644名大一至大四的在校生进行调查。将获得的数据随机分为两半,一半进行探索性因素分析,一半进行验证性因素分析。对数据的分析结果表明,大学生享乐性购物动机问卷具有良好的信度、效度。本研究结论如下：1、大学生享乐性购物动机是一个多维度的心理系统,包括六个维度：获得低价、角色扮演、消遣、社交、享受服务、学习潮流。2、根据大学生享乐性购物动机结构的理论构想编制的大学生享乐性购物动机问卷具有良好的信度、效度,可以作为测评大学生享乐性购物动机的工具。3、对644名大学生问卷数据的分析显示,专业、性别、成长环境和经济条件等人口学变量在一些维度上有显著性差异。总体而言,大学生享乐性购物动机表现出了多样性和差异性的特点。