随着互联网信息技术的不断发展,企业营销手段越来越向数字化、信息化、智能化的方向发展,新媒体营销应运而生。而对汽车企业来说,传统的营销手段在如今与不断成长的企业已经不相匹配,企业无法再忽视新媒体对企业的影响,必须对营销策略加以调整。本文针对这一问题,以汽车企业为具体的研究对象进行了研究。本文采用文献研究法,介绍了互联网时代下汽车行业营销迎来新转变的背景,在国内外学者的相关研究成果以及新媒体营销相关理论的基础上,选取汽车公司作为研究对象进行分析,探讨汽车公司的品牌定位,并分析目前汽车公司的传统营销与品牌传播方式。本文采用PEST分析方法,对新媒体环境下汽车公司传播环境进行政治、经济、社会和技术方面的研究,发现对我国汽车企业来说,目前新媒体营销策略实施的外在状况较好,可以完全满足该企业的发展实际情况。同时,新媒体环境下汽车公司品牌传播也面临许多的变化,这亟需汽车公司进行营销策略的及时调整。本文探索了汽车公司在全新的状况下促销活动的发展的现实情况,找出其中的不足和缺点,主要是缺乏整体的新媒体营销规划,对营销过程和营销绩效的量化评估力度不够,以及新媒体营销技术和手段缺乏精细化等。按照上述状况,本文制定了有关该公司目前情况的促销政策的方案,认为首先应该充分研究传统媒体与新媒体的互动转化关系,进行整合营销策略制定,进一步推进搜索引擎营销的工作,使搜索达到的效果更好,搜索到的信息也会更加精确;其次应该采取营销过程及绩效量化优化策略,对网络广告、营销网站、搜索引擎、微博营销等进行营销效果的测量;再次通过程序化购买的方式,对传统新媒体营销进行补充,提升营销传播的精度和效率;最后,还应该增强与媒体和用户间的互动性,充分应用社交及数据平台进行客户沟通,并注意品牌传播下媒体的跨界整合、社会化媒体与CRM的有效结合,以及“线上”与“线下”的互动与融合。