日本电子书产业发展研究

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伴随着数字出版革命的迅速推进,在电子书阅读器持续火爆和产业融合的大背景下,电子书成为传统出版数字化转型的重要命题。日本作为老牌出版强国其电子书产业发展起步较早,且伴随着日本数字内容产业的整体推进发展迅猛,形成了自己的发展特色,目前已经成为世界上电子书市场发育最快的国家之一,是我们很好的参照和比较对象。本文主要采用文献研究法和比较分析法,对日本电子书产业的发展进行了尽可能详细地梳理和分析。立足于日本电子书产业的发展概况和发展特征,本文先从发展规模、市场结构和发展阶段三个方面梳理了日本电子书产业的发展概况,然后利用“钻石模型”从日本电子书发展的产业基础、电子书市场的消费需求、电子书企业的发展策略、电子书发展的政府干预和电子书产业的发展机遇五个方面概括分析了影响日本电子书产业发展的因素和日本电子书产业发展的特征。主要结论如下:(1)日本电子书市场总体保持稳步快速增长态势,经历四个主要发展阶段;现阶段日本电子书产业发展不管是在总量还是在发展速度上与美国相比存在一定差距;面向新型终端电子书已经取代面向手机终端电子书成为日本电子书市场份额最大的业务类型,电子书内容更加丰富但仍以数字漫画为主。(2)日本高度成熟和发达的传统出版为电子书产业发展提供了发展动力、内容基础和人力资源基础;以智能手机、平板电脑和电子书阅读器为代表的电子书终端的发展和电子书产业相关的通信和互联网产业的发展则为日本电子书产业的发展提供了产业基础。(3)日本电子书的普及程度度相比美国、英国等电子书发达国家仍有差距;在电子书时代日本消费者继续保持对于漫画等娱乐消遣性阅读的偏好;面向新型终端电子书消费开始起步,并涌现了一批电子书平台;越来越多的日本电子书消费者选择智能手机、平板电脑和电子书阅读器作为电子书阅读终端。(4)日本电子书企业在面向手机终端电子书发展阶段形成了以运营商为主导的业务发展模式,而在面向新型阅读终端电子书发展阶段则采取了“合纵连横”的发展策略;电子书企业采取“利益同盟”和“市场制衡”的方式来与电子书平台争夺电子书定价权;电子书产业发展更多处于“跑马圈地”和“列强纷争”的状态。(5)与美国、英国等国不同的是,日本政府在日本电子书产业的发展过程中扮演着非常重要的角色:建立了一套完善且严格的电子书版权法律保护和行政保护系统;制订了一系列推动电子书发展的产业规划和战略政策;在日常的行政管理中日本政府通过行政协调、财政支持和财政补贴等手段为电子书产业提供了良好的发展环境和市场秩序。(6)技术标准的发展、业务模式的创新和全球市场的发展为日本电子书产业新一轮发展提供了发展机遇。
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